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日期:2026-09-29 00:00:43 来源:齐鲁晚报

5月14日,首份深度聚焦年轻一代的新能源消费趋势报告发布。

该报告名为《新物种新理念新趋势——新能源汽车消费洞察与预测(2024-2025)》,基于里斯咨询的消费者心智调研模型,捕捉年轻一代消费群体偏好和核心价值主张,为行业提供前瞻性的战略指引,推动汽车产业高质量发展和市场良性增长。

战略报告指出,全球核心汽车市场进入饱和期,我国汽车市场亦进入存量竞争时代,但新能源汽车市场仍处于高速发展阶段。2025年新能源汽车销量(含出口)预计达1650万辆,增速保持30%,国内市场渗透率突破55%。2030年中国新能源渗透率将超过70%。

据报告研判,“Z世代”人口规模约2.5亿,消费规模约5.97万亿,在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。如何更好的理解和把握“Z世代”的消费心理和特征,也将成为新能源企业未来持续增长的关键。

其中针对95后人群的调查显示,接近95%的年轻人更愿意购买国产品牌新能源车,仅有5%关注合资品牌,充分体现出该人群的文化自信。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松表示,车企需以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚,在“心智争夺战”中建立差异化优势。

他分析了车企打赢新能源下半场的三大核心战场,心智之争、市场之争、技术之争。

他还总结到,新能源汽车不仅是技术革命,更是认知革命。

车企需以品类思维重构竞争逻辑,通过技术平权、场景细分与品牌势能提升,在消费者心智中建立不可替代的差异化标签。

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